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《我们在行动》的公益传播特征及节目价值探析

来源: 发布时间:2019-07-10 21:10:38

创新是电视节目发展的核心动力,是提升节目竞争力的基础。电视节目的创新是一个系统工程,是发现价值、凝聚价值、提升价值、创造价值的过程,并且能够实现这一过程可持续发展的价值增值,即实现当下的眼前效应与可持续的长久效应的有机统一。电视节目的创新在某种程度上是对社会资源合理高效的整合。尤其当娱乐化不再是受众认知世界的“附庸”,受众需要新的电视形态与创作表达来填充情感诉求,而电视创作者的职责不仅要唤起受众的情感共鸣,以全知视角告诉受众真实的本土社会发展状况,还要将受众的“观看体验”转化为“接受行为”“行动力”,由此才能实现节目的价值与意义,创作出更多优质化、本土化、多元化、可持续发展的精品节目。

公益类电视节目的服务目的和宗旨在于弘扬主流价值观。虽然大多公益类电视节目都秉持这样的节目宗旨,但是目前的公益类电视节目普遍存在一个突出问题,即节目的公益形式主要以金钱、物质的“输血式”帮扶方式为主,这样的帮扶形式虽然可以解决困难人员的燃眉之急,但是从长久来看却无法使其脱离贫困的现状。此外一些公益节目虽然以“公益”为卖点,但因其娱乐化的表达,使得“公益”这一内核价值失衡。

“只要党和人民有需要,疾控官兵必将闻令而动,不惜一切代价完成任务。”课堂上,随着一个个战斗故事被深情讲述,一幅幅疾控官兵“继承优良传统、练就过硬本领、随时履行使命”的战斗图景徐徐展开:某次战斗中,原疾控中心副主任李森林同战友冒着炮火在前线阵地冲锋,守护官兵健康;健康教育科主任王征参加抗震救灾时,不顾余震不断和疫情多发的危险,深入震区为受灾百姓和救灾官兵送上诊疗服务……

摘要:东方卫视的《我们在行动》作为全国首档精准扶贫公益纪实节目,以“精准扶贫”为立意,以综艺的方式做公益,成为当下电视节目中难得的佳作。本文主要梳理了节目面临的机遇,从节目的题材、嘉宾、资源整合、节目表达四方面对节目的公益传播特征进行了探究,并对节目的价值进行了总结,以期对公益节目的发展有所借鉴。

党的十九大报告提出,要动员全党全国全社会力量,坚持精准扶贫、精准脱贫,坚决打赢脱贫攻坚战,确保到2020年我国现行标准下农村贫困人口实现脱贫,贫困县全部摘帽,解决区域性整体贫困,做到脱真贫、真脱贫。媒体作为党和人民的喉舌,在这样的重大战略背景下,如何记录并宣传精准扶贫的典型事迹,将精准扶贫与电视创作相结合,并由此激发贫困地区群众的内生动力,实现媒体在精准扶贫这一重大战略中的价值功能,是摆在媒体,尤其是电视媒体面前的一个问题。

(一)重构电视公益节目的新模式

在昨晚“对话一把手”节目现场,有政协委员提出,除了软性宣传,还需硬性举措,推行生活垃圾强制分类。对此,孙新军表示,从根本上看,垃圾源头减量、强制分类需要得到立法支持。软约束要逐步“硬起来”。2012年,北京出台了《北京市生活垃圾管理条例》,明确了政府部门、物业等管理责任人、收运处置单位、垃圾产生单位的责任和罚则。但是物业等管理责任人对居民个人参与垃圾分类缺乏有效的管控手段,也只有鼓励和倡导,缺乏约束和强制,导致垃圾分类居民参与率增长缓慢。同时,分与不分混投,影响了分类的质量。垃圾分类需要全民参与,顶层设计和推动十分重要,激励和鞭策必须双管齐下。《北京市生活垃圾管理条例》修订工作已经列入2018—2020年立法规划。新修订的条例将不光对单位,也将对个人明确垃圾分类责任。“不分类就是违法的”,孙新军说,北京将参照上海的经验,对个人混合投放垃圾处以不低于200元的罚款。

习近平总书记在十九届中央纪委三次全会上强调,坚持党中央重大决策部署到哪里,监督检查就跟进到哪里。北京市委明确要求,以首善标准坚定不移深化政治巡视,强化巡视政治监督作用,高质量推进巡视巡察全覆盖,为贯彻落实党中央重大决策部署提供坚强保障。

第三最后,用“便民之举”纾解“梗阻烦苛之弊”。用电子政务创新公共服务,要始终贯彻以人民为中心的发展理念,以“公共服务”为出发点和中心环节,不断创新应用,围绕人民的需求和选择来发展和提供更有效的服务,提高和完善群众的体验性、感受度、获得感,使群众能够及时、方便地获取优质的公共服务。提高政府办事的协同性和便利度,提高办事的效率和效能。

与以往的公益节目直接对帮扶者进行捐款、捐物的“输血式”帮扶模式有所不同,《我们在行动》以电视为载体,围绕“精准扶贫”这一内核打造“造血式”扶贫新模式。节目通过下乡选品、产品研发、订货会推广、社区推广这条主线展开叙事。首先由企业家和明星组成的“助农团队”深入走访贫困户,挖掘提炼当地优质的、具有市场潜力的农副产品,并从多个维度合理打造农产品发展模式,通过组织城市企业代表到农村参加产品订货会扩大销售渠道,最后由东方卫视的主持人在各大城市社区中线下推销农产品,打造完整合理的自主品牌产业链。这样的节目设置始终围绕“精准扶贫”展开,让公益价值真真切切落到实处,将产品转化为真正的可持续发展的项目,激发贫困群众的主观能动性,为贫困地区提供了“自我造血”的新动能,从根本上为贫困地区摆脱贫困、走上致富的道路提供了源动力,真正将扶贫事业落实到“在行动”这一节目意旨。

(一)媒体属性的必然要求

利润预期下调所为几何?

其中,“统一客户联络中心”实现保险、投资、银行板块间,境内外间客户联络中心的互联互通;国寿联盟”实现了客户端APP的互联互通、相互集成和相互跳转;“客户之声”平台更及时高效聆听客户声音,了解客户诉求和评价,畅通客户反馈渠道。中国人寿将借助语音识别、图像识别、人脸识别、机器学习等多项技术应用,不断提高保险服务的在线办理率和自动化处理率,持续强化线上服务供给,提升投保、保全、理赔等各个环节的服务效率。

经重庆市渝中区检察院提起公诉,近日渝中区法院公开审理了李某等38人涉黑系列案件,该案系“5·30”涉黑涉恶专案1号案件。

(二)释放媒体作为社会公器的本位担当

世纪之交,王庄百姓吃饱穿暖已不成问题。王怀义却有了新的烦心事:地里肥料上得不少,产量就是上不去。王怀义冒出了一个大胆的想法,是不是可以成立一个合作社,搞规模经营。

2018年12月2日,银保监会发布实施《商业银行理财子公司管理办法》,推动银行理财回归资管业务本源,培育和壮大机构投资者队伍,引导理财资金以合法、规范形式支持实体经济,投资金融市场。近日,银保监会批准工银理财有限责任公司、建信理财有限责任公司开业,其他批准设立的理财子公司也在抓紧推进正式开业的各项准备工作。另还有多家商业银行设立申请已获受理。

面对“精准扶贫”这一宏大主题,兼具公益性与可看性便成为了节目成功的关键。《我们在行动》虽然以“综艺”的形式表达,但节目中没有激烈的人物冲突,没有娱乐化的剧情设置,没有刻意煽情渲染,而是真实呈现贫困群众的生活现状,真实记录扶贫一线每一个参与者的生动实践,真正为贫困地区解决问题,在真实中带给观众感动的力量,让帮扶变得更有温度。节目中通过主持人陈蓉走访贫困户来生动地讲述普通人物的故事,并透过普通中国农民这一群体的乐观进取、坚韧不拔,深刻实践了“扶贫先扶志”的要义。第一季节目中,刘卓村的张峰虽然患有小儿麻痹症,但他依然坚持创业,体现了小人物身上所拥有的坚韧不拔品格。云南玉溪马鹿寨村的年轻村主任方顺云放弃在大城市发展的机会,选择回到家乡带领村民致富,展现了年轻人甘于奉献、努力工作的热情。第二季节目中,河北张家口香草沟小学的校长马斌,面对“一人一校一师一生”,他依然坚持二十年,展现了乡村教师的执着与坚守。这些人物虽然没有感天动地的伟大壮举,但是举手投足之间所表达的,是其善良、勇敢的“强者之心”。同时,那些透过镜头所反映出的贫困地区空巢老人、留守儿童、农村劳动力流失等社会问题,也给电视观众带来深刻的思考。

一、课程信息

综上,开设赌博网站供他人进行赌博的行为,不能一概定性为开设赌场罪,而应根据其犯罪手段、涉案金额等犯罪事实,准确定性。(福建省龙海市人民检察院 张小虾 郑小玲 徐松惠)

在电视节目同质化的当下,《我们在行动》节目的应运而生,重构了中国电视公益节目的由“输血式帮扶”到“造血式帮扶”的新模式转变,对整个电视行业的发展具有重要意义。该节目将“精准扶贫”这一厚重的题材与电视创作相结合,开创了电视媒体创新国家重大战略的表达形式,使得电视节目创作的题材范围得到丰富,同时也实现了电视公益宣传效果的最大化。尤其是将传统公益节目的“输血式”的帮扶转变为真正意义上的“造血式”扶贫,生动诠释了“扶贫先扶志”的精神内核。不仅让普通电视观众看到了切切实实的扶贫成果,更是给贫困地区的群众带来了希望。

出生:1999年8月10日

当日,第22届上海国际电影节揭晓金爵奖。伊朗影片《梦之城堡》揽得最佳影片、最佳导演和最佳男演员三项大奖。评委会大奖与最佳女主角奖则归属格鲁吉亚、俄罗斯、瑞典合拍影片《呼吸之间》。 新华社记者 丁汀 摄

十一点前上床休息,不能熬夜。至于饮食,只要保持相对清淡,则不需要做太多的变动和调整,尤其杜绝为了增加营养大鱼大肉的进补。

王舒怀主要介绍了参与文化,技术赋能和人机协同。参与文化指的是用户在整个文化消费和媒体内容的生产消费过程中,占据了比以往更加重要的作用,比浏览观看更深一层的是互动社交,比互动社交更深一层的是参与生产;技术赋能指的是技术给内容生产线的四个阶段:生产、理解、分发和互动带来的变化,如算法引擎和推荐引擎取代搜索引擎对用户进行精准的内容推荐和投放,所有的技术赋能和整个推荐模型的标准不是单一的,而是在整个实践中,不断丰富和优化的;

《我们在行动》节目正是在这种时代使命的感召下应运而生,其以真诚、接地气的创作创新了公益节目理念,用行动诠释了公益的价值,彰显了电视媒体在扶贫事业中的影响力、号召力与职责使命,不仅在舆论导向上实现了电视媒体功能的“软着陆”,更是从动态的机制中为电视的创新提供了强大的“内生动力”与新思路。

多名伊拉克官员说,伊拉克南部原油出口不受袭击影响。一名监管南部外国油企运营的官员说,除埃克森美孚,其他外国油企不打算撤离人员,将正常运营。

来源:《视听》2019年第6期

《我们在行动》每期节目由企业家和明星嘉宾组成“助农团队”,嘉宾通过“助农委托人”“名誉村主任”“村委委员”的角色设定进行分工合作,“助农委托人”由主持人陈蓉担任,“名誉村主任”则通过竞选由企业家或明星担任,“村委委员”则由其他嘉宾担任。这样的节目角色设定保证每个主体各司其职,嘉宾更富有使命感,弱化了明星嘉宾的“娱乐”属性,同时利用企业家的影响力、管理经验以及明星人物的巨大引流吸引观众关注扶贫,为贫困地区的特色产品助力,用实际行动为公益节目代言。此外,节目中嘉宾通过走访贫困群众,深入探究当地贫苦的根本问题,共同出谋划策,找到适合当地长期发展的产业,并说服村民参与合作社,把产业扶贫的理念传递给村民,让他们看到脱贫致富的希望。嘉宾们这一身体力行的深入参与,使得当地更多的贫困群众行动起来,他们积极加入当地的扶贫产业,从行动上率先表达摆脱贫困的决心,生动体现了“扶贫先扶志”的重要意义。此外,由于该节目的性质,所有嘉宾零片酬参与,让节目秉承的“公益”理念更加纯粹。

(一)节目题材有高度:立意“精准扶贫”,以电视为载体具象化表达

(二)行业竞争的必然结果

一、《我们在行动》节目面临的机遇

(作者单位:河北大学新闻传播学院)

肖捷积极评价中古关系,表示双方要按照习近平总书记、国家主席同劳尔·卡斯特罗第一书记和迪亚斯-卡内尔主席达成的重要共识,进一步巩固政治互信,深化互利合作,交流治国理政经验,推动中古关系不断向前迈进。

挖掘文脉,留住乡愁。联合成都艺术职业大学、成都职业技术学院等“党建合伙人”围绕东华村人、文、地、产、景的整体面貌,创作54幅水墨墙,增强群众、游客对东华历史渊源的认知,营造浓厚文化氛围。

②周敏.电视娱乐节目的公益性传播研究[M].北京:人民日报出版社,2016:30.

2.公益纪实节目《我们在行动》第三季暖心首播[EB/OL].https://baijiahao.baidu.com/s?id=1627221076881797058amp;wfr=spideramp;for=pc,2019-03-06.

中国篮协主席姚明指出,中国篮球产业的阶段性目标和发展途径都已和职业联赛发展初期有了变化。身为篮球人,需要重视篮球基层人才培养和篮球市场化培育,要在尊重篮球运动规律的基础上,打造中国篮球和职业联赛的自身特色,从而推动篮球运动向更高层次发展。

东方卫视作为主流媒体,以电视创作的方式诠释媒体在“精准扶贫”这一重大议题上的责任与担当,使卫视平台真正成为发挥责任功能价值的内核力量。即利用电视进行精准扶贫,并将电视呈现的效果真正回馈到贫困地区,实现了扶贫与媒体的互动与循环,产生“延展性价值”的增值与再造的社会效果。《我们在行动》展示了电视媒体作为一个集平台、传播于一体的社会公器,在扶贫事业中所发挥的巨大社会价值,无论是在整合社会资源还是社会影响力方面。它的成功给处于泛娱乐化时代的中国电视行业带来了新的方向,探索出了媒体在精准扶贫这一宏大的时代主题中所扮演的战略角色与作用,将中国的电视公益提升到新的高度。

(三)本土化创新力求可持续发展

(四)节目呈现有温度:回归本源温情纪实,关照普通个体

(三)节目资源有广度:多方平台联动共振,延展节目价值内核

尹力前往得荣县瓦卡镇、乡城县仲德村调研了文化旅游融合发展情况,要求加强传统文化保护传承,开发人们喜爱的具有传统文化元素的文化旅游产品,发展壮大文创产业,要更多运用短视频等现代传播方式,宣传推介优美的自然风光和多彩的民族文化,不断扩大甘孜旅游的影响。在乡城县青德镇,尹力调研了特色农牧业发展情况,要求坚持质量第一,对接市场需求,运用现代技术手段,科学深度开发当地优势资源,生产加工符合标准、富有特色的产品。在得荣县俄木学村,尹力来到脱贫群众家中,详细了解生产生活和收入来源情况,叮嘱当地因地制宜发展特色产业,带动群众持续稳定增收。尹力还沿途调研了旅游道路情况,要求着眼州内外、省内外旅游资源连接,加快打通节点、消除盲端,推进交通连线成网,实现安全通达,充分发挥我省丰富旅游资源优势,实现富民强省;同时,要提升旅游服务标准化智慧化水平,积极倡导环保理念,引导游客文明旅游,不乱扔垃圾,共同维护青山绿水。

其实,很多媒体人倒是都站在了贾秀全一边。因为,他们更熟悉这位一向直来直去,甚至习惯了呛声媒体的贾指导。

科技投入不断增长,创新能力持续提高。2016年,G20各成员的国内研发支出总量达16180亿美元(2010年不变价美元),比2007年增加了25.6%,研发支出总量占世界的92%;每百万人口研发人员均值是世界平均水平的2.09倍。不断增加的科研投入为科技创新提供了充分保障,显著提高了G20成员的科技创新实力。据世界银行数据统计显示,G20国家(不含欧盟)的专利申请量占世界的97.5%(2017年),科技期刊论文发表量占世界的76.3%(2016年),高技术产品出口额占世界的68.7%(2016年)。G20已经成为全球科技创新的核心力量。

关于下一步的政策措施,王斌指出,今年是商务部贯彻落实党中央、国务院关于促进形成强大国内市场、实施消费升级行动计划的第二年。5月份,商务部在上海召开了全国推进消费升级工作现场会,对2019年的重点工作进行了全面部署。下一步,重点在完善城乡市场体系、畅通农产品流通渠道、提升商品和服务的品质、优化市场营商环境等四方面开展工作。(记者王文博)

(三)公益类电视节目的内核失衡

1.杨乘虎.电视节目创新的动力及其要素研究——中国电视节目创新问题研究之四[J].现代传播,2012(07).

美国有线电视新闻网(CNN)7月4日文章,原题:不要“北京比基尼”:中国城市称,男性赤裸上身不文明每年夏天,随着热浪席卷中国各地,酷热难耐的中年男子会将T恤衫卷起、露出肚皮,好让自己凉快一些。这种独特的做法甚至得名“北京比基尼”。

2018年国内电视综艺市场尽管出现了如《声临其境》《我就是演员》等优质的原创类节目,但总体而言,国内综艺市场仍然以本土化改造后的境外模式为主,创新源动力依旧不足。从2013年《爸爸去哪儿》的热播,中国电视综艺节目迎来了高速发展的黄金时期。在这五年的快速发展中,伴随着文化消费主义的盛行,电视荧屏上涌现出了众多泛娱乐化的节目,受众面对电视所传递的信息以及提供的娱乐,在潜移默化中沉浸于浮夸的感官刺激,体验着来自“他人导向”营造的“虚拟狂欢”,构建了中国电视节目的独特奇观。

面对这样的孩子,家长首先要在教育理念上达成一致,在教育方法上同样要“慢下来”,少些急躁批评,多些正面引导,既规范孩子个人行为,又给予孩子家庭的温暖。其次,要充分认识到,孩子的性格不是一朝一夕就能改变的,当孩子情绪暴躁时,严厉的说教只能助推其负面情绪的激增。相反,给孩子一个相对安静的环境,用抚摸头部、给予拥抱等方式使其安静下来,孩子更容易接受。随后慢慢给予正向引导,慢慢梳理“爆发事件”的细节,引导孩子认知哪里做的好,哪里做的不好,如何正确面对等等,逐步培养孩子是非观。

《我们在行动》节目的成功在于资源的广泛有效整合。首先通过汇聚有影响力的人,依靠明星的流量与企业家的管理能力,为节目带来关注度。其次依托易居乐农的成熟的“新时代社区支持农业”模式,打通农产品的包装、品牌、营销配套服务,同时节目还融合电商平台,再配合城市社区推广,从而实现线上线下联动共振,构建起城市社区居民消费者与农村生产者之间的良性关系,为贫困地区的特色农产品搭建稳定销路,保障了贫困地区扶贫产业的持续性。在宣传资源整合方面,上海广播电视台依托电视、广播进行专题新闻报道,整合多平台、全方位媒体力量,共同打造精准扶贫宣传的全媒体传播链条,同时借助新浪微博社交媒体属性,联动微博的微公益平台,发挥明星、企业家的影响力,全线推广农产品,打通线上线下推广渠道,最终实现精准扶贫。正是这样全方位、立体化的资源整合、多平台联动,使得前两季节目打造的13款农产品订货金额突破6600万元,惠及50多个贫困村,释放出了电视媒体在公益创造力方面的巨大能量。

人民网讯 据法新社报道,当地时间25日, 德国警方表示,法兰克福(Frankfurt)北方的吉森市(Giessen)发现2颗第二次世界大战时期的未爆弹,约有2500人被迫疏散。本月稍早,柏林市中心一座大型商场附近也发现一颗重达100公斤的二战时期美军未爆弹,在疏散周遭大约3000人后,当局成功拆除炸弹。

白蚁穴根据土质不同呈现出不同色彩,有土黄的、灰白的也有褐色的。土栖白蚁的大楼都朝着赤道方向建造成尖塔型,木栖性白蚁的大楼也是同样造型,但它们似乎更享受“大树底下好乘凉”,喜欢顺着树干盖楼,形成别具一格的“塔包树”式建筑。“这些奇形怪状的土疙瘩看上去不堪一击,但质地却超乎想象地坚固”,导游一边说着一边拿起一根粗木棍朝一座“白蚁土楼”奋力敲击了三下,后者纹丝不动,土渣都没有掉落一丁点儿。原来,混合了白蚁唾液、排泄物的黏土在风干后硬如混凝土,表层既防雨又抗晒,被称作“有机水泥”。

①高强.如何发挥电视节目内容的公益价值[J].中国电视,2011(10):25.

三、《我们在行动》节目的价值探析

亲子家庭依然是暑期游主力军。途牛数据显示,今年暑期人们出游热情较以往更为高涨,预订人次同比增长32%,不仅有学生族打算趁着假期出门潇洒,也有不少父母盘算着来一场亲子游。在暑期“带娃出游”的家庭中,携1名儿童出游的家庭占21%。随着二孩政策的普及,携2名儿童出游的家庭占比达10%。此外,也有不少家庭相约一同“带娃看世界”,多个亲子家庭组团出游,既能开阔孩子眼界、增进亲情,又能为孩子在旅途中增添玩伴。

随着世界杯的临近,中国男篮最终的12人大名单也将渐渐明晰,让我们期待颜值与实力兼备的“国产字母哥”代表中国男篮站上世界杯赛场的那一刻。(转自6月25日《中国体育报》04版)

(二)节目嘉宾有态度:赋予多元主体角色化,合力诠释纯粹公益

《我们在行动》节目的成功,展现了电视媒体参与“精准扶贫”这一重大国家战略中所能够释放的巨大价值与意义,真正做到了“为贫困地区解决问题”,同时也为更多的媒体参与脱贫攻坚的公益事业提供了借鉴。

【环球网报道 记者 侯佳欣】当地时间6日,美国西点军校一座训练设施内发生一起严重交通事故,造成至少1名学员死亡,21人受伤。

二、《我们在行动》节目的公益传播特征

近日,第二批获批发行的5只科创板基金已经开始陆续发布了认购申请确认比例结果和基金合同生效的公告。不过,目前发行的12只科创板基金(首批7只、第二批5只)均设置了10亿元的募集上限,相较规模高达1000亿元的CDR基金而言,科创板基金在战略配售和打新上的收益率无疑将更加突出。

2019年3月6日,全国首档精准扶贫公益纪实节目《我们在行动》第三季在东方卫视播出,从2018年2月29日第一季开播至今,该节目始终以“精准扶贫”的深刻立意为内核,以综艺的方式做公益,彰显了电视媒体的责任担当,成为当下电视荧屏中的一股清流。截至第二季节目播完,《我们在行动》豆瓣评分8.4,微博话题阅读量达到2.3亿,节目在赢得良好口碑的同时也得到了新华网、人民网的肯定,舆论反响持续升温,成为2018年中国电视节目的标杆。

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